什么是原生广告?
原生广告的概念是创建与页面内容紧密结合的广告, 融入设计中, 与平台行为一致，观众觉得广告属于那里.
推广搜索结果和赞助社交媒体帖子是原生广告的常见例子. 这两种形式为用户提供的价值与有机搜索结果和用户生成的社交媒体帖子相同.
因为消费者对传统形式的广告越来越抵触, 包括展示广告和横幅广告, 财富500强品牌和消费者创业公司都在向内容营销和非破坏性广告形式分配更多的预算和广告支出.
到2025年，全球原生广告市场的年收入预计将超过4020亿美元.
原生广告如何运作?
原生广告，一种支持 销售业绩从供给和需求的角度来看. 供应方是出版商，他们拥有受众和影响力，希望通过自己的网站赚钱. 在需求端，广告商希望接触到受众，并围绕意识达到目标, 销售, or 铅一代.
当用户访问一个有广告空间的网站时, 发布者的供应方平台(SSP)向需求方平台(DSP)发送投标请求，后者将返回广告商的投标和元数据指标. 中标的广告商将他们的广告显示给用户.
哪些广告是原生广告，它们看起来像什么?
原生广告的核心概念是将广告放置在相关且不具有干扰性的环境中. 原生广告最有可能看起来就像它周围的所有其他文章和内容一样, 尤其是在目标是 品牌知名度, 你可能看不到一些你习惯在广告中看到的常用词(购买), 订阅, 报名, 等). 参见原生广告的例子.
谁从原生广告中受益?
广告商
财富500强品牌和新兴创业公司都使用原生广告在极具影响力的时刻接触受众, 当人们已经在消费内容并乐于发现新事物时. 这些活动可以最大限度地提高广告支出，并围绕高水平的品牌知名度以及向下渠道的线索和销售来推动目标.
出版商
出版商已经将原生广告视为跨平台和设备内容货币化的不可或缺的工具. 可选择的原生单位鼓励有价值的用户操作，而不会牺牲整体用户体验, 将用户引向高价值页面，如视频, 赞助内容、微型网站等等.
用户
原生广告避免了弹出式或预滚动广告的破坏性陷阱，更倾向于与用户进行更尊重的交易, 允许人们发现并参与他们自己喜欢的品牌内容.
如何选择合适的原生广告平台?
查看选择正确的内容发现平台的要求列表.
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网络质量
跨什么样的网站和/或页面放置是当前部署的平台? -
跟踪
平台是否提供对关键性能指标的透明访问? (e.g. 每次获取成本，每次访问页面，可见印象，转化率) -
规模
这个平台在你的目标地区有多少用户? -
的选择
该平台与各种硬件和软件解决方案的集成效果如何? (e.g. 设备、操作系统、CRM软件) -
针对
该平台提供了什么样的定位和再定位功能? (e.g. 行为，人口统计，B2B, B2C) -
服务
合作伙伴是否提供灵活的自助服务和帐户管理支持? -
竞价模型
CPC竞价是手动为拍卖设置的，还是可以调整CPC以优化转换? 是否提供其他型号，如CPA、CPV或CPM? -
拍卖模型
拍卖是否透明? 什么样的拍卖是可用的?
哪些本地单位最适合你?
每个广告单元的表现都不同，这取决于页面位置等因素, 观众推荐来源, 以及理想的点击后行为. 没有放之四海皆准的解决方案, 但也有一些模式对出版商和广告商都有不错的表现, 产生大量的印象和转化率.
出版商主页
最具影响力的品牌意识和思想领导活动的选择. 突出的主页位置为出版商带来了优质的cpc，并使广告商能够通过与当天的主要编辑标题联系起来，在受众中建立信任.
中期的文章
在短暂访问者点击离开或返回社交feeds之前，通过吸引他们的好奇心来最大化他们的价值. 在移动设备上尤其强大, 文章中间单元能够让品牌获得全屏曝光，让发行商能够从更大的流量中盈利(通过更高的可见率)。.
下面的文章
推荐性能广告客户, 下面的文章放置在一个非常有价值的时刻到达观众，他们刚刚消费完一篇内容，并乐于发现一些新东西. 这些用户报告的点击后粘性高于任何其他推荐来源(包括网站). 搜索和社交).
原生广告机会
原生广告为广告商、出版商和用户带来了巨大的潜在利益.
广告商可以在极具影响力的时刻接触到受众, 当用户乐于发现新事物时.
出版商可以在不牺牲高质量用户体验的情况下通过网站盈利.
用户可以避免显示广告和横幅广告的破坏性, 相反，他们可能会按照自己的意愿去接触品牌内容.
